7月15日，一汽丰田正式举办皇冠品牌品鉴会。本次活动上，官方宣布“皇冠”正式成为丰田旗下高端旗舰品牌，同时，旗下皇冠陆放与皇冠威尔法两款车型也正式推出，共同见证这一全新子品牌在国内市场的新征程。据最新消息，皇冠陆放将于8月18日正式上市。
无论何时提及丰田皇冠这个品牌，历史总是值得回味的。若说到“皇冠”，则更是饱含着情怀、经典乃至传奇——作为家族最负盛名的高级轿车，曾经的皇冠历经60余载，15代车型更迭，在国内的中大型轿车市场中也占据着着举足轻重的地位，似乎用一切褒奖的形容词来“缅怀”都不过分。
在经历了短暂的离席之后，如今皇冠这两个字又重新被丰田拿到了最令人瞩目的位置上，只不过它已不再代表着某款车型，而是成为了家族的高端子品牌。这种变相的复活显然代表着丰田希望继续将往日的荣光延续，不论是“匠心品质”或是“老派豪华”都能作为标签，牢牢的打印在后续的新车型身上，从而夯实国内消费者对于丰田的一贯信任。这种操作手法我们也不陌生，比如梅赛德斯的“迈巴赫”、别克的“艾维亚”，都是颇有成效的案例，在拔高品牌形象的同时，也为新车型营造出更加可靠、独特、产品系列更丰富的特性。
面对着此时崭新的“皇冠”，我很不愿意继续用经典传奇等辞藻来形容它。与其说是“豪华焕新”，我更愿意用“以梦为马”来对其展开描述。毕竟在这个汽车产品极大丰富的时代，对于车企来说，找对前行的方向是件异常困难的事。
