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东风本田XR-V如何继续领潮?

发布时间:2022-06-24责任编辑:sam
  导语:面对年轻消费群体喜好变化,它打出了两张牌
 
  过去7年,总是躲不了也绕不过——每当有同级新产品出战,它总是出现在竞品名单里,用来剖析对比,以寄托新品意图超越、树立标杆的愿望。
 
  可愿望毕竟是愿望,至今,它在一众羡慕甚至有些嫉妒的眼神里,用丰厚的市场业绩奠定了标杆地位——经历过同类对手冲击,接受跨领域奔袭,也在当下动乱变局里屹立不倒。
  神车,也不过如此,说的就是XR-V,这款东风本田支柱型产品不如思域锋芒尖锐,也不似CR-V老而弥坚,却有着沉稳且昂扬的特质。
 
  7年时间,它以成绩为投名状,做到领潮而行,赢得年轻人投票,而当时代格局重塑,年轻消费者喜好动摇,如何继续吸引他们,难题再次抛给XR-V。
 
  以成绩回答市场和消费者,TA凭什么?
 
  01、“四王”傍身
 
  诞生于秩序荒芜的SUV爆发时代,底色是一家车企蛰伏,是它凭借硬实力,用强势表现重启东风本田高增长,并树立小型SUV标杆。也许2014年底来到中国的XR-V都没想到这段旅程如此曼妙,甚至有些传奇。
 
  彼时,对外,SUV风潮在自主带动下一路飘红,但小型SUV依然蛮荒一片,仅仅有翼博等几款产品征战,缺少标杆在这片新大陆上带领大家抵御外部冲击,壮大事业版图。
 
  对内,完成“从0到1”的东风本田正经历少有的成长阵痛,CR-V被夺取单一领域冠军头衔、九代思域光芒稍显暗淡,基石与支点皆遇挫让东风本田期待一场酣畅淋漓的逆转战役,翘首以盼着新的增长启动器。
 
  XR-V的到来改变一切,兑现所有希冀。2015年,XR-V销量就达到11.9万辆,月销近万;2016年快速攀升至16.2万辆,已是合资小型SUV新标杆;从2017年开始,它更是牢牢压制住缤智,让武汉与广州之间的你争我夺变成了“东风压倒西风”。
 
  一家企业的命运变迁和一个细分领域的运行轨迹,更是因此发生变化。
 
  它让东风本田重启高增长,在十代思域呼啸而过、新一代CR-V焕发生机中,%